Насоки на SIE за пишещи в социалните медии

Трябва да спазвате тези насоки, когато публикувате за Sony Interactive Entertainment („SIE“, „Ние“, „Нашите“, „Нас“) продукти и услуги на която и да е платформа за социални медии, ако:  Сме ви предоставили безплатни продукти, билети за събития, предимства за пътуване или други предимства или ако имате постоянна връзка с Нас.

Бъдете отговорни: Ваша отговорност е да се уверите, че вашите публикации отговарят на съответните закони, правила и разпоредби.  Познавайте и следвайте правилата на платформите си за социални медии. Знайте кой е вашият рекламен регулатор(и) и следвайте техните правила.   

Бъдете прозрачни: Трябва да сте прозрачни относно отношенията си с Нас.

• Разкрийте всяка връзка с Нас на видно място и свързано с Вашето изявление относно Нашите продукти или услуги.

o   Терминът „Връзка“ включва, предоставяне от наша страна на безплатен продукт, на безплатна покана за частно събитие, на финансиране на Ваше пътуване до или предоставяне на билети за събитие, заплащане на каквото и да било за Вас от наша страна, покриване на разходите Ви и т.н.

• Оповестяването трябва да бъде поставено там, където няма вероятност зрителите да го пропуснат, например в началото на публикация или надпис, или като графично наслагване на видеоклип или изображение, така че да е видимо, без зрителят да трябва да щраква върху връзка или да има подкана „вижте повече“.
• Във видеосъдържанието (включително поточно предаване на живо) включете оповестената информация при първото щракане / публикуване и включете подходящото писмено оповестяване и едновременното предаване на дублажа в началото и края на Вашето видео.
• Тази информация трябва да бъде лесна за гледане и разбиране и трябва да бъде включена в основната част на публикацията Ви, например: „Благодаря на PlayStation за безплатната игра“.  Включете #ad в началото или в края на публикацията в социалната мрежа.  Също така не се колебайте да тагнете @PlayStation, освен ако не Ви помолим да не го правите.

o   Някои платформи могат да предлагат или изискват да използвате инструменти или настройки, които можете да използвате, за да идентифицирате автоматично публикациите си като платени реклами или спонсорирано съдържание.  Ако използвате този вид функция, трябва да го правите само във връзка с тези насоки и други най-добри практики за оповестяване на информация.   Не разчитайте само на инструменти или настройки на платформата.

• Ако имате постоянни отношения с нас, посочете това в биографията на страницата на Вашия профил, в допълнение към включването на оповестена информация в публикациите си.

Следните разкрития не са прозрачни:

-        Неясни разкрития: #sp, #partner, #collab, #ambassador, ‘благодаря ти PlayStation’

-        Скрити разкрития:

o   само в описание на биографична страница, а не във всяка публикация;

o   заровени в края на дълга публикация или сред няколко хаштага; и/или

o   щракване или повече от Вашите изявления за Нас (т.е. когато потребителят трябва да щракне върху връзка или подкана „вижте още“, за да намери оповестената информация).

Бъдете конкретни: Придържайте се към факти за Нашите продукти, събития или услуги и говорете конкретно какво Вие преживявате като потребител. Не излагайте общи претенции.

Бъдете себе си: Дайте Вашето искрено мнение.

Помнете: написаното от Вас е Ваша отговорност.  Неспазването на тези насоки и законите, приложими към местоживеенето Ви, и насочване към работата Ви ще изложи на риск Вас и отношенията Ви с Нас. Ако имате някакви въпроси относно Насоки за пишещи в социалните медии, моля, свържете се с вашата SIE точка за контакт.

I, _________________________________ [PRINT NAME] потвърждавам, че съм получил и прочетох Насоки за пишещи в социалните медии на SIE и се съгласявам да се съобразявам с тях.

________________________________

Подпис

________________________________

Дата

Списъкът с ресурси в това приложение е предоставен само за Ваше улеснение и не е предназначен да представлява пълният списък с правила за ресурси, приложими за инфлуенсъри.

Уебсайтовете по-долу се поддържат от трети страни и не се управляват или контролират от Sony Interactive Entertainment. При посещение на уебсайтовете, изброени по-долу, всяка информация, предоставена на този уебсайт, е предмет на политиката за поверителност и условията за използване на оператора на този уебсайт и не се регулира от политиката за поверителност или условията за ползване на Sony Interactive Entertainment.

Изброените по-долу хипервръзки са активни към датата, посочена в горната част на настоящия документ.  Sony Interactive Entertainment не носи отговорност за надеждността или непрекъснатата наличност на хипервръзките или материалите, открити в тях, и не носи отговорност за тяхното съдържание или употреба.

СЕВЕРНА АМЕРИКА

Съединени американски щати

Федерална комисия за търговия - Оповестяване на информация 101 за инфлуенсъри: https://www.ftc.gov/influencers  [EN]

Федерална комисия за търговия: Указания за одобрение на ФКТ: Това, което хората питат (https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides)  [EN]

Канада

Бюро за конкуренция - Маркетинг за инфлуенсъри и Закон за конкуренцията: https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/04512.html  [EN], [FR]

Рекламни стандарти - Насоки за разкриване на маркетингови фактори за инфлуенсъри: https://adstandards.ca/resources/library/influencer-marketing-disclosure-guidelines/ [EN], [FR]

ЮЖНА АМЕРИКА

Перу

INDECOPI -  Guía de Publicidad para Influencers: https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358 (SP)

ЕВРОПА

Великобритания

Дирекция за стандарти в рекламата - Източници на ключови съвети за маркетинг за инфлуенсъри: https://www.asa.org.uk/influencers [EN]

Дирекция за стандарти в рекламата - Наръчник на инфлуенсъра как да стане ясно, че рекламите са реклами: https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html  [EN]

Белгия

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) - Aanbevelingen inzake online influencers: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf  [FR]

Франция

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) – Кодекс за цифрова реклама и маркетингови комуникации: https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/  [EN], [FR]

Италия

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria - Социална мрежа и Споделяне на съдържание: https://www.iap.it/social-network-e-content-sharing/ [IT]

Нидерландия

Stichting Reclame Code - Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM): https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-social-media-rsm/  [NL]

Швеция

Konsument verket - Marknadsföring i sociala medier och blogger: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/ [SV]

ОКЕАНИЯ

Австралия

Стандарти за реклама - Насоки за инфлеунсъри: https://adstandards.com.au/blog/ad-standards-guidelines-influencers [EN]

Нова Зеландия

Дирекция за стандарти в рекламата - Указание за идентифициране на реклами: https://www.asa.co.nz/codes/code-guidance-notes/guidance-note-identification-advertisements/

АЗИЯ

Япония

Японска асоциация за маркетинг "Word of Mouth" – Насоки на WOMJ: https://www.womj.jp/85019.html  (JA)