Smernice za izvajalce dejavnosti v družabnih medijih družbe SIE

Ko objavljate kakršno koli vsebino o družbi Sony Interactive Entertainment (»SIE«, »mi«, »naše«, »nas«) v katerem koli dužabnem mediju, morate v naslednjih primerih upoštevati te smernice:  Zagotovili smo vam brezplačne izdelke, vstopnice za dogodke, potovalne ugodnosti ali kakršno koli drugo ugodnost oziroma imate stalno razmerje z nami.

Bodite odgovorni: Sami ste odgovorni za zagotavljanje, da vaše objave upoštevajo ustrezne zakone, predpise in uredbe.  Seznanite se s pravili družabnega medija in jih upoštevajte. Pozanimajte se o nadzornih organih za oglaševanje in upoštevajte njihove predpise.   

Bodite transparentni: morate biti transparenti glede vašega odnosa z nami.

  • Vsakršno povezavo z nami opazno izpostavite v bližini vaše izjave o naših izdelkih ali storitvah.

o   »Povezava« vključuje naslednje primere: dali smo vam brezplačen izdelek; zagotovili brezplačno vabilo na zasebni dogodek; sponzorirali smo vašo pot ali zagotovili vstopnice za dogodke; vam karkoli plačali; vam krili stroške in podobno.

  • Razkritje morate vključiti na mesto, kjer ga gledalci najverjetneje ne bodo zgrešili, na primer na začetku objave ali napisa ali kot grafični napis čez videoposnetek ali sliko, kjer bo vidno, ne da bi gledalec moral klikniti povezavo ali poziv za ogled dodatne vsebine.
  • V video vsebini (vključno s prenosom v živo) vključite svoje razkritje že v prvo sliko/objavo in vključite ustrezno pisno in ustno razkritje na začetku in koncu videoposnetka.
  • Te informacije morajo biti dobro vidne in razumljive in vključene v telo objave, na primer: »Hvala PlayStationu za brezplačno igro«.  Vključite oznako #ad na začetku ali koncu objave v družabnem mediju.  Poleg tega lahko dodatne oznako @PlayStation, če vas ne prosimo, da jo izpustite.

o   Nekatere platforme bodo morda ponudile ali zahtevale uporabo orodij ali nastavitev, ki jih lahko uporabite za samodejno označevanje vaših objav kot plačanih oglasov ali sponzorirane vsebine.  Če uporabljate tovrstne funkcije, morate pri tem upoštevati tukaj navedene smernice in druge dobre prakse za razkritje.   Ne zanašajte se zgolj na orodja oziroma nastavitve družabnega medija.

  • Če imate z nami stalno razmerje, to navedite na svoji profilni strani poleg zahtevanih razkritij v objavah.

Naslednja razkritja niso transparentna:

-        Nejasna razkritja: #sp, #partner, #collab, #ambassador, »hvala PlayStation«

-        Skrita razkritja:

o   samo v biografiji/opisu strani in ne v vsaki objavi;

o   zakopana na koncu dolge objave ali med več različnimi oznakami;

o   vsaj en klik stran od vaših izjav o nas (uporabnik mora na primer klikniti povezavo ali poziv za ogled dodatnih informacij, da se prikaže razkritje).

Bodite specifični: Držite se dejstev o naših izdelkih, dogodkih ali storitvah in govorite o tem, kaj  ste doživeli kot njihovi uporabniki. Ne dajajte posplošenih trditev.

Bodite zvesti sami sebi: podajte svoje iskreno mnenje.

Ne pozabite: sami odgovarjate za to, kar napišete.  Če ne boste upoštevali teh smernic ter zakonov na lokaciji, kjer živite in delate, boste ogrozili tako sebe kot svoj odnos z nami. Če imate kakršna koli vprašanja glede teh smernic za izvajalce dejavnosti v družabnih medijih družbe SIE, se obrnite na svoj stik v družbi SIE.

 

Spodaj podpisani/a, _________________________________ [IME Z VELIKIMI TISKANIMI ČRKAMI], potrjujem, da sem prejel/a in prebral/a smernice za izvajalce dejavnosti v družabnih medijih družbe SIE, ter se strinjam, da jih bom upošteval/a.

 

________________________________

Podpis

________________________________

Datum

 

DODATEK

Seznam virov v tem dodatku je podan zgolj za večjo priročnost in ni mišljen kot celovit seznam virov, ki veljajo za influencerje.

Spodnja spletna mesta vzdržujejo neodvisni ponudniki in jih družba Sony Interactive Entertainment ne upravlja niti jih nadzoruje. Med obiskom spodaj navedenih spletnih mest bodo za vse informacije, ki so poslane v to spletno mesto, veljali pravilniki o zasebnosti in pogoji uporabe upravljavca tega spletnega mesta in ne politika zasebnosti in pogoji uporabe družbe Sony Interactive Entertainment.

Spodaj navedene hiperpovezave so bile dostopne na datum, ki je naveden na vrhu tega dokumenta.  Družba Sony Interactive Entertainment ni odgovorna za zanesljivost ali neprekinjeno razpoložljivost hiperpovezav ali gradiv na teh hiperpovezavah in ni odgovorna za njihovo vsebino ali uporabo.

SEVERNA AMERIKA

Združene države Amerike

Zvezna komisija za trgovino – navodila za razkritja s strani influencerjev: https://www.ftc.gov/influencers  [EN]

Zvezna komisija za trgovino: Smernice za podporo komisije FTC: Kaj ljudje sprašujejo (https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides)  [EN]

Kanada

Urad za konkurenco – uredba o influencer marketingu in zakon o konkurenci: https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/04512.html  [EN], [FR]

Standardi oglaševanja – smernice za razkritje influencer marketinga: https://adstandards.ca/resources/library/influencer-marketing-disclosure-guidelines/ [EN], [FR]

 

JUŽNA AMERIKA

Peru

INDECOPI -  Guía de Publicidad para Influencers : https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358 (SP)

 

EVROPA

Združeno kraljestvo

Organ za standarde v oglaševanju – viri s ključnimi nasveti za influencer marketing: https://www.asa.org.uk/influencers [EN]

Organ za standarde v oglaševanju – vodnik za influencerje za jasno označevanje oglasov: https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html  [EN]

Belgija

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) - Aanbevelingen inzake online influencers: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf  [FR]

Francija

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) – Digital Advertising and Marketing Communications Code: https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/  [EN], [FR]

Italija

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria - Social Network e Content Sharing: https://www.iap.it/social-network-e-content-sharing/ [IT]

Nizozemska

Stichting Reclame Code - Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM): https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-social-media-rsm/  [NL]

Švedska

Konsument verket - Marknadsföring i sociala medier och blogger: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/ [SV]

 

OCEANIJA

Avstralija

Ogleševalski standardi – smernice za influencerje: https://adstandards.com.au/blog/ad-standards-guidelines-influencers [EN]

Nova Zelandija

Organ za oglaševalske standarde – opombe k smernicam o označevanju oglasov: https://www.asa.co.nz/codes/code-guidance-notes/guidance-note-identification-advertisements/

 

AZIJA

Japonska

Japonsko marketinško združenje Word of Mouth Japan – smernice WOMJ: https://www.womj.jp/85019.html  (JA)