Рекомендації від SIE для лідерів думок

Дотримуйтесь цих правил кожен раз, коли будете викладати в соціальних мережах публікацію зі згадуванням товарів і послуг компанії Sony Interactive Entertainment (далі «SIE», «Ми», «Наші», «Нас»), якщо:  Раніше Ми безкоштовно надавали вам один або декілька з наших продуктів, квитки на заходи, пільги на поїздки та інші послуги або ж вас пов'язують з Нами діючі робочі відносини.

Будьте відповідальними: Ви несете відповідальність за те, щоб ваші публікації відповідали встановленим законам, правилам і положенням.  Прочитайте і дотримуйтесь правил, встановлених в соціальних мережах. Дізнайтеся, який орган займається регулюванням реклами, і дотримуйтесь його правил.   

Будьте чесними: говоріть тільки правду про ваши взаємини з Нами.

• Розповідайте про ваш зв'язок з Нами у своїх публікаціях про наші продукти та послуги.

o   Таким «зв'язком» може вважатися випадок, коли Ми безкоштовно надали вам наш товар, пропуск або квитки на закритий захід, оплатили вашу поїздку, покрили ваші витрати і т.д.

• Згадка про ваш зв'язок з Нами має перебувати на видному місці, наприклад, на початку публікації або в її заголовку, або на зображенні або у відеоролику в графічному форматі так, щоб користувачам не доводилося переходити за посиланням або натискати на підказку «Дізнатися більше».
• Якщо ви публікуєте відеоматеріали (в тому числі проводите прямі трансляції), згадка про ваш зв'язок з Нами має бути розміщена на першому знятку/кадрі, а також ваші відеоматеріали повинні включати в себе відповідний письмовий опис з одночасним його озвучуванням на початку і кінці ролика.
• Інформація в тексті публікації повинна бути простою і зрозумілою. Наприклад: «Спасибі PlayStation за те, що безкоштовно надали мені цю гру».  Додайте хештег #ad на початку або наприкінці публікації.  Використовуйте тег @PlayStation, за винятком випадків, коли Ми самі просимо вас цього не робити.

o   Деякі платформи можуть запропонувати або зажадати використовувати спеціальні налаштування і інструменти, які автоматично помітять вашу публікацію як оплачувану рекламу або спонсорську публікацію.  При використанні налаштувань або інструментів обов'язково звіряйтеся з цими та іншими рекомендаціями.   Не покладайтеся лише на інструменти або налаштування платформи.

• Якщо вас пов'язують з Нами тривалі відносини, вкажіть це в розділі опису на вашій сторінці, а також в самій публікації.

Наступна інформаціяне є зрозумілою:

-        неповна інформація: #sp, #partner, #collab, #ambassador, «спасибі, PlayStation»

-        Непомітна інформація:

o   вказана тільки в розділі опису вашої сторінки і не в кожній публікації;

o   вказана в кінці довгої публікації і/або серед хештегів;

o   потрібні маніпуляції мишею, щоб знайти вашу згадка про Нас (тобто, користувачеві необхідно перейти за посиланням або натиснути на підказку «Дізнатися більше», щоб побачити текст).

Будьте точними: згадуйте тільки ті відомості про Наші продукти, заходи і послуги, про які вам достеменно відомо на особистому досвіді. Не використовуйте шаблонних фраз.

Будьте собою: висловлюйте свою точку зору.

Пам'ятайте: ви несете відповідальність за те, що пишете.  Недотримання ціх рекомендацій і законів, що діють на території вашої країни, може поставити ваші взаємини з Нами під загрозу. Якщо у вас залишилися питання щодо цих рекомендацій від SIE для лідерів думок, зверніться до контакт-центру компанії SIE.

Я, _________________________________ [PRINT NAME], підтверджую, що ознайомився з рекомендаціями від SIE для користувачів соціальних мереж і зобов'язуюсь їх дотримуватись.

________________________________

Підпис

________________________________

Дата

Список ресурсів, наведених в цьому Додатку, надано тільки для вашого ознайомлення і не є повноцінним зведенням правил для подальшого використання лідерами думок.

Перелічені нижче сайти належать стороннім організаціям і не перебувають під управлінням або контролем Sony Interactive Entertainment. Інформація, представлена ​​на цих сайтах регулюється політикою конфіденційності та умовами операторів сайтів і не регулюється політикою та умовами конфіденційності Sony Interactive Entertainment.

Всі зазначені нижче посилання є дійсними станом на дату, зазначену на початку цього документа.  Компанія Sony Interactive Entertainment не несе відповідальності за надійність і подальшу доступність цих посилань або інформації, розміщеної по ним, а також її зміст та використання.

ПІВНІЧНА АМЕРИКА

США

Федеральна торгова комісія – Рекомендації щодо розкриття інформації для лідерів думок: https://www.ftc.gov/influencers  [EN]

Федеральна торгова комісія Доповнення до правил ФТК: Часті питання (https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides)  [EN]

Канада

Бюро з питань вільної конкуренції – Закон про маркетинг впливу і вільну конкуренцію: https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/04512.html  [EN], [FR]

Стандарти реклами – Рекомендації щодо розкриття інформації для лідерів думок: https://adstandards.ca/resources/library/influencer-marketing-disclosure-guidelines/ [EN], [FR]

ПІВДЕННА АМЕРИКА

Перу

Національний інститут захисту вільної конкуренції та інтелектуальної власності –   Guía de Publicidad para Influencers : https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358 (SP)

ЄВРОПА

Великобританія

Управління по стандартам реклами – Головні рекомендації по маркетингу в соціальних мережах: https://www.asa.org.uk/influencers [EN]

Управління по стандартам реклами – Рекомендації для лідерів думок про те, як пояснити аудиторії, що їх публікація є рекламою: https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html  [EN]

Бельгія

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) - Aanbevelingen inzake online influencers: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf  [FR]

Франція

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) – Digital Advertising and Marketing Communications Code: https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/  [EN], [FR]

Італія

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria - Social Network e Content Sharing: https://www.iap.it/social-network-e-content-sharing/ [IT]

Нідерланди

Stichting Reclame Code - Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM): https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-social-media-rsm/  [NL]

Швеція

Konsument verket - Marknadsföring i sociala medier och blogger: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/ [SV]

ОКЕАНІЯ

Австралія

Федеральна торгова комісія – Рекомендації щодо розкриття інформації для лідерів думок: https://adstandards.com.au/blog/ad-standards-guidelines-influencers [EN]

Нова Зеландія

Управління стандартами реклами – Рекомендації по маркуванню публікації як реклами: https://www.asa.co.nz/codes/code-guidance-notes/guidance-note-identification-advertisements/

АЗІЯ

Японія

Японська асоціація по WOM-маркетингу – Рекомендації японської асоціації по WOM-маркетингу: https://www.womj.jp/85019.html  (JA)