SIE 社交媒体参与者指南

在任何社交媒体平台张贴有关 Sony Interactive Entertainment（以下或称“SIE”、“我们”、“我们的”）商品和服务时，您必须遵守这些指南。详细规范如下： 如果您与我们维持长期合作关系，我们会提供您免费产品、活动门票、差旅津贴或任何其他福利。

负责：

您有责任确保您的帖子符合相关法律、规则和规定。了解并遵循您使用的社交媒体平台规则。了解您的广告监管机构是谁，并遵守其规则。

透明：

您与我们之间的关系必须透明公开。

• 清楚揭露与我们的任何关系，并提出有关我们的产品或服务的声明。
  • “关系”包括以下情况：我们提供您免费产品、邀请您免费参加私人活动、资助您差旅费用或提供活动门票、支付您任何费用或负担您的花费等等。

• 信息揭露应置于观众不易错过的地方，例如帖子或标题的开头，或者是叠加在视频或图像上，使观众无须点击链接或“查看更多”提示，即可一目了然。
• 在视频内容（包括网络直播）中，于第一个快照／帖子上包含您的信息揭露，并在视频的开头和结尾包含适当的书面信息揭露与同步配音。
• 此信息必须易于查看及理解，且必须包含在您的帖子中，例如：“谢谢 PlayStation 提供的免费游戏。” 在社交媒体帖子的开头或结尾处包含 #ad。如果我们没有特别禁止，您也可以随意标记 @PlayStation。
  • 部分平台可能会提供或要求您使用工具或设置，以将您的帖子自动识别为付费广告或赞助内容。您应该在配合这些指南和其他信息揭露最佳做法的前提下，再使用这类功能。请勿仅依赖平台工具或设置。

• 如果您与我们维持长期合作关系，请在个人资料页面的简历中注明，并在您的帖子中包含信息揭露。

以下信息揭露非透明：

• 含糊的信息揭露：
  • #sp
  • #partner
  • #collab
  • #ambassador
  • “谢谢 PlayStation”
• 隐藏的信息揭露：
  • 仅在简历／页面描述中注明而未在每篇帖子中注明；
  • 埋在长篇帖子的结尾或数个标签之间；和／或
  • 需要点击一下或多下才能查看您对我们的声明（即使用户必须点击链接或“查看更多”提示才能找到信息揭露）。

明确：

如实描述我们的产品、活动或服务，并且明确讲述您作为用户的体验。请勿做出笼统的宣告。

忠于自己：

提供您的诚实意见。
请记住：您必须为张贴的内容负责。不遵守这些指南与适用您居住地和工作的法律，将导致您和您与我们的关系面临风险。如果您对这些 SIE 社交媒体参与者指南有任何疑问，请联系您的 SIE 联络窗口。

 

本人_________________________________［正楷签名］已得知并阅读 SIE 的社交媒体参与者指南，并且同意遵守相关规范。

 

 

签名

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日期

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本附录的资源列表仅供您方便参考，并非适用于意见领袖之完整资源列表。

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北美洲

美国

联邦贸易委员会 - 意见领袖信息揭露入门：https://www.ftc.gov/influencers  （英文）

联邦贸易委员会：FTC 背书指南：大众问题（https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides） （英文）

加拿大

竞争局 - 意见领袖营销和竞争法：https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/04512.html （英文）、（法文）

广告标准 - 意见领袖营销信息揭露指南：https://adstandards.ca/resources/library/influencer-marketing-disclosure-guidelines/（英文）、（法文）

南美洲

秘鲁

INDECOPI -  Guía de Publicidad para Influencers: https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358（西班牙文）

欧洲

英国

广告标准局 – 意见领袖关键建议资源：https://www.asa.org.uk/influencers（英文）

广告标准局 – 意见领袖标明广告指南：https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html  （英文）

比利时

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) - Aanbevelingen inzake online influencers: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf （法文）

法国

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) – 数字广告和营销通讯准则：https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/ （英文）、（法文）

意大利

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria - 社区网络电子内容分享：https://www.iap.it/social-network-e-content-sharing/（意大利文）

荷兰

Stichting Reclame Code - Reclamecode 社交媒体与意见领袖营销（RSM）：https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-social-media-rsm/ （荷兰文）

瑞典

Konsument verket - Marknadsföring i sociala medier och blogger: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/（瑞典文）

大洋洲

澳大利亚

广告标准 – 意见领袖指南：https://adstandards.com.au/blog/ad-standards-guidelines-influencers（英文）

新西兰

广告标准局 – 广告识别指南说明：https://www.asa.co.nz/codes/code-guidance-notes/guidance-note-identification-advertisements/

亚洲

日本

口碑日本营销协会 – WOMJ 指南：https://www.womj.jp/85019.html （日文）