SIE 社群媒體參與者指南

在任何社群媒體平台張貼有關 Sony Interactive Entertainment（以下或稱「SIE」、「我們」、「我們的」）商品和服務時，您必須遵守這些指南。詳細規範如下： 如果您與我們維持長期合作關係，我們會提供您免費產品、活動門票、差旅津貼或任何其他福利。

負責：

您有責任確保您的貼文符合相關法律、規則和規定。瞭解並遵循您使用的社群媒體平台規則。瞭解您的廣告監管機構是誰，並遵守其規則。

透明：

您與我們之間的關係必須透明公開。

• 清楚揭露與我們的任何關係，並提出有關我們的產品或服務的聲明。
  • 「關係」包括以下情況：我們提供您免費產品、邀請您免費參加私人活動、資助您差旅費用或提供活動門票、支付您任何費用或負擔您的花費等等。

• 資訊揭露應置於觀眾不易錯過的地方，例如貼文或標題的開頭，或者是疊加在影片或圖像上，使觀眾無須點擊連結或「查看更多」提示，即可一目了然。
• 在影片內容（包括網路直播）中，於第一個快照／貼文上包含您的資訊揭露，並在影片的開頭和結尾包含適當的書面資訊揭露與同步配音。
• 此資訊必須易於查看及理解，且必須包含在您的貼文中，例如：「謝謝 PlayStation 提供的免費遊戲。」在社群媒體貼文的開頭或結尾處包含 #ad。如果我們沒有特別禁止，您也可以隨意標記 @PlayStation。
  • 部分平台可能會提供或要求您使用工具或設定，以將您的貼文自動識別為付費廣告或贊助內容。您應該在配合這些指南和其他資訊揭露最佳做法的前提下，再使用這類功能。請勿僅依賴平台工具或設定。

• 如果您與我們維持長期合作關係，請在個人資料頁面的簡歷中註明，並在您的貼文中包含資訊揭露。

以下資訊揭露非透明：

• 含糊的資訊揭露：
  • #sp
  • #partner
  • #collab
  • #ambassador
  • 「謝謝 PlayStation」
• 隱藏的資訊揭露：
  • 僅在簡歷／頁面描述中註明而未在每篇貼文中註明；
  • 埋在長篇貼文的結尾或數個標籤之間；和／或
  • 需要點擊一下或多下才能查看您對我們的聲明（即使用者必須點擊連結或「查看更多」提示才能找到資訊揭露）。

明確：

如實描述我們的產品、活動或服務，並且明確講述您作為使用者的體驗。請勿做出籠統的宣告。

忠於自己：

提供您的誠實意見。
請記住：您必須為張貼的內容負責。不遵守這些指南與適用您居住地和工作的法律，將導致您和您與我們的關係面臨風險。如果您對這些 SIE 社群媒體參與者指南有任何疑問，請聯繫您的 SIE 聯絡窗口。

 

本人_________________________________［正楷簽名］已得知並閱讀 SIE 的社群媒體參與者指南，並且同意遵守相關規範。

 

 

簽名

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日期

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本附錄的資源清單僅供您方便參考，並非適用於意見領袖之完整資源清單。

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北美洲

美國

聯邦貿易委員會 - 意見領袖資訊揭露入門：https://www.ftc.gov/influencers（英文）

聯邦貿易委員會：FTC 背書指南：大眾問題（https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides）（英文）

加拿大

競爭局 - 意見領袖行銷和競爭法：https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/04512.html（英文）、（法文）

廣告標準 - 意見領袖行銷資訊揭露指南：https://adstandards.ca/resources/library/influencer-marketing-disclosure-guidelines/（英文）、（法文）

 

南美洲

秘魯

INDECOPI - Guía de Publicidad para Influencers: https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/3979412/Publicidad+Digital.pdf/186e5bc2-42c6-9a30-1d5c-dff598e82358（西班牙文）

 

歐洲

英國

廣告標準局 – 意見領袖關鍵建議資源：https://www.asa.org.uk/influencers（英文）

廣告標準局 – 意見領袖標明廣告指南：https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html（英文）

比利時

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) - Aanbevelingen inzake online influencers: https://www.jep.be/sites/default/files/rule_reccommendation/recommandations_du_conseil_de_la_publicite_influenceurs_en_ligne_fr.pdf（法文）

法國

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) – 數位廣告和行銷通訊準則：https://www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/（英文）、（法文）

義大利

Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria - 社群網路電子內容分享：https://www.iap.it/social-network-e-content-sharing/（義大利文）

荷蘭

Stichting Reclame Code - Reclamecode 社群媒體與意見領袖行銷（RSM）：https://www.reclamecode.nl/nrc/reclamecode-social-media-rsm/（荷蘭文）

瑞典

Konsument verket - Marknadsföring i sociala medier och blogger: https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier-och-bloggar/（瑞典文）

 

大洋洲

澳洲

廣告標準 – 意見領袖指南：https://adstandards.com.au/blog/ad-standards-guidelines-influencers（英文）

紐西蘭

廣告標準局 – 廣告識別指南說明：https://www.asa.co.nz/codes/code-guidance-notes/guidance-note-identification-advertisements/

 

亞洲

日本

口碑日本行銷協會 – WOMJ 指南：https://www.womj.jp/85019.html（日文）